COMFY наращивает долю по знанию сети среди покупателей: более 50% украинцев отметили, что знают COMFY

Украинцы предпочитают делать покупки бытовой техники и электроники в сетях, которые им наиболее известны. Прежде чем совершить покупку потребители несколько раз посещают знакомый магазин, изучая ассортиментное и ценовое предложения. Об этом свидетельствуют данные исследований потребительских предпочтений*, проведенных компанией TNS. Исследование проводится по всей Украине на ежеквартальной основе и изучает предпочтения потребителей. В блоке «магазины бытовой техники» изучены показатели выбора сети бытовой техники и электроники в трех ключевых разрезах: знание сети; посещение магазинов сети за последние полгода; и покупка в магазине сети за последние 6 месяцев.

Согласно результатам исследования, прослеживается четкая зависимость уровня знания сети с двумя другими показателями – посещением и покупкой.

По итогам первой волны исследования 2011 года COMFY демонстрирует рост во всех трех показателях – знание, посещение и покупка.

Самый высокий уровень знания COMFY, исторически, демонстрирует юго-восточный регион – 72,3%. В данном регионе 47,5% опрошенных сообщили, что посещали магазины COMFY за последние шесть месяцев, из них каждый второй совершил покупку в магазине в указанный период.

Основными параметрами, определяющими уровень знания сети среди всего населения, Украины являются региональная представленность, количество магазинов, активная экспансия сети, а также эффективная маркетинговая коммуникация. Так, благодаря данным показателям, уровень знания сети COMFY по всей Украине вырос на 15% (данные за первый квартал 2011 года, по сравнению с первым кварталом 2010 года). Учитывая относительно неравномерное присутствие COMFY по всей территории Украины (на сегодняшний день сеть широко представлена в южном и восточном регионах Украины и планирует активную экспансию на запад и в центральный регион) более 50% населения отметили, что знают COMFY. При этом, порядка 30% активного населения Украины посещали магазины COMFY за последние полгода и каждый второй посетитель COMFY совершил покупку.

По мнению аналитического департамента COMFY, такие значительные показатели удалось достичь благодаря активной маркетинговой стратегии и нестандартной рекламной кампании в рамках открытий новых локаций.

*Исследование проводилось в городах с населением 50 тыс. + в формате персонального интервью, общее количество респондентов – 5 тыс. человек.